继宣战朋友圈假货、假代购营销后，微信5月中旬对朋友圈过度营销采取了封号和限制好友人数处理。5月30日微信公众平台正式推出了微信电商体系的“正规军”——“微信小店”。

　　微信小店功能的诞生勾起了外界对腾讯亲拾电商业务“回马枪”的猜测，微信小店也不可避免地被跟移动端的阿里系电商相比较。微信小店上线的背后，腾讯的棋要怎么走?

　　□事件

　　“小白”商家可微信开店#[1?)\K0M-kbv8b

　　从今年4月底起，负责接入微信小店内测项目的好药师首席技术官王乐天发现，在没有开展公司层面的宣传和推介活动的情况下，微信小店用户数和订单量每天都在以20%到30%的增幅往上涨。王乐天说，现在，微信已经成为好药师移动端的主要收入渠道。}Y2|+PR,l[4g

　　好药师网是第一家开设“微信小店”的商家，也是医药行业首家开通微信支付卖药的药店连锁企业。

　　微信小店的基础是微信支付，商家可以通过公众账号以微信小店的形式售卖商品，实现包括开店、商品上架、货架管理、客户关系维护、维权等功能。比如用户关注“好药师”的微信公众账号后，进入“微信小店”，就能看到所售卖的药品种类。“在微信小店提供这套基础设施之前，公众号后台运营较为复杂，现在微信小店的运营和维护人员已经大大减少到一两个人。”王乐天透露。

　　“开通微信小店功能后，商家即使没有任何技术开发能力，也可以开启电商模式。”微信相关负责人介绍，微信小店上线后，“小白”商户无须具备技术能力就可以对商品进行分类、分区陈列，而像好药师这样有开发能力的商家，还可通过API接口的方式，自行开发商铺系统，通过相关的接口权限更方便地管理商品数据等内容，从而具备更多功能。)z |z4b/BMF"n%p*]

　　据微信团队透露，未来微信小店将针对不同商家的运营需求，提供更多的电商解决方案，包括更加丰富的数据统计和分析、营销工具、优惠营销策略、CRM系统、模版开发、流量入口等微信可以支持的能力。~ i(T WB4A

　　□猜想1-a)` GP4E"h/Q-CB

　　“小而美”还是泛电商?Z'[:j6}m!MM

　　微信小店的推出更多地被解读为微信“小而美”电商有序开放，但谁才是微信真正关注的“小而美”?gR8Oj+d%Ur_Q

　　小商户望而却步A}3sc{yD

　　尽管微信团队宣称微信小店使商家真正实现了“零成本”开店，但是，可申请“微信小店”的必须是开通了微信支付的认证服务号，符合资质的服务号各商品类目还需缴纳的保证金为2万元，费率0.6%，结算周期为T+7。自3月起可申请服务号的类目主要限于实物类的经营。_WfeW6g0T_

　　“微信小店给众多有实力的微商转正带来了机会，以前大家只是朋友圈发广告，或者依托第三方开发一些微店、微商城，但现在官方开辟了交易平台，微商们可以名正言顺地开展微信销售了。”知名营销专家王昆说，但事实上，公众号推送本来就属于企业营销方式，适合促销和维护客户关系，而朋友圈营销属于个人方式。